Поклонники Барби в ужасе отреагировали на «ужасающий» маркетинговый ход в Дубае: «Думаю, у меня случится остановка сердца»

Warner Bros, возможно, зашли слишком далеко со своей невероятно эффективной маркетинговой кампанией Барби.

В преддверии критического и кассового хита Греты Гервиг студия запустила обширную рекламную кампанию, чтобы успешно поднять шумиху вокруг комедии с участием Марго Робби.

От влияния на летнюю моду до сотрудничества с такими компаниями, как Crocs и Airbnb, Барби покорила мир.

Тем не менее, один конкретный маркетинговый ход стал вирусным из-за его «ужасающего» характера: несколько фанатов выразили облегчение от того, что не видели его лично.

Перед самым высоким небоскребом в мире, монументальным небоскребом Бурдж-Халифа в Дубае, расположена гигантская 3D-виртуальная модель Барби в ее культовых солнцезащитных очках в белой оправе и купальнике в черно-белую полоску.

Каждые несколько минут кукла Mattel выходит из коробки и принимает свою знаменитую позу «рука на бедре».

В ужасе отреагировав на ролик с маркетинговым трюком, опубликованный в Твиттере, один фанат сказал: «Если бы я увидел это в реальной жизни, думаю, у меня случилась бы остановка сердца».

«Это напугало бы меня до смерти, если бы я увидел это, не зная, что произойдет…», — согласился второй.

Третий отметил, что они наверняка «нассали бы мне в штаны, если бы я это увидел». «Неужели нас ничему не научили невероятно реалистичные японские рекламные щиты и эта кукла из игры «Кальмары»», — шутили они.

«Эта чертова реклама на самом деле выглядит устрашающе, я бы расплакался», — написал другой.

С момента выхода фильма он уже побил рекорды кассовых сборов, заработав 337 миллионов долларов (265,4 миллиона фунтов стерлингов) от продаж билетов по всему миру с первых выходных.

В результате было высказано предположение, что развертывание масштабной маркетинговой кампании должно было стоить целое состояние.

«Причина, по которой люди думают, что мы потратили так много, заключается в том, что это настолько повсеместно», — недавно сказал Variety президент глобального маркетинга Warner Bros Джош Голдстайн. «Поскольку это отражает дух времени, создается впечатление, что мы тратим так много».

Хоть он и не поделился цифрами, Голдстайн заверил: «На самом деле мы ответственно потратились на фильм, посвященный событию».

Барби играет Марго Робби в роли одноименной куклы Mattel, которая отправляется в путешествие в реальный мир, чтобы узнать цель своей жизни.

Тем временем Райан Гослинг играет парня Барби Кена. Также в фильме участвуют Исса Рэй, Америка Феррейра, Кейт Маккиннон, Майкл Сера и Симу Лю.

Фильм получил восторженные похвалы от многочисленных критиков, в том числе от Клариссы Лоури из The Independent, которая в своей пятизвездочной рецензии назвала его «почти чудесным достижением».

Барби сейчас в кинотеатрах.